Kỷ nguyên điện thoại di động và khuynh hướng gắn kết tiêu dùng

Ngân sách chi quảng cáo trên digital tại Việt Nam từ 3-5%, trong khi đó, mobile chỉ chiếm dưới 1%. Nguồn: internet Theo một khảo sát gần đây của Nielsen với những người sử dụng thiết bị kết nối, gần một nửa người sử dụng smartphone (46%) và máy tính bảng (43%) cho biết họ sử dụng thiết bị di động như màn hình thứ hai trong khi theo dõi tivi hằng ngày. Hơn 2/3 số người sở hữu cho biết đã sử dụng màn hình thứ hai này nhiều lần một tuần trong quý I/2013. Số liệu cũng cho thấy gần một nửa số người sở hữu thiết bị kết nối ngần thêm thông tin về những gì họ xem trên tivi. Tại Diễn đàn MMA Việt Nam lần I được tổ chức vào tháng 10/2012, hơn 300 chuyênlắp đặt truyền hình avggia và doanh nghiệp đều cho rằng khi số lượng smartphone tăng nhanh, việc sử dụng internet qua điện thoại di động cũng tăng theo. Internet mobile được xem là phương tiện độc nhất có khả năng gắn kết các kênh truyền thông khác, do đó Mobile Marketing là một kênh chẳng thể thiếu trong marketing hỗn tạp (Marketing Mix). Dẫu vậy ngân sách chi cho lăng xê trên digital tại Việt Nam chỉ chiếm từ 3-5%, trong đó mobile chỉ chiếm dưới 1%. Có thể, giới kinh dinh vẫn e sợ về hình thức còn quá mới đối với người tiêu dùng trong nước, dù rằng Việt Nam được đánh giá là một trong những thị trường tiềm năng trong khu vực và có những dự đoán về sự bùng nổ lăng xê trên điện thoại di động trong những năm tới. Với vai trò là nhà khai thác quảng cáo đi đầu trong lĩnh vực mới, đại diện của Goldsun Focus Media (GFM) nhấn mạnh: “Không chỉ là kênh quảng cáo hiệu quả và tần tiện, Mobile Marketing còn là giải pháp để doanh nghiệp kiểm soát được mức độ quan hoài cũng như những phản hồi nhanh nhất từ người tiêu dùng”. Áp dụng công nghệ di động tiền tiến cùng những ý tưởng sáng tạo, GFM đã tiền phong triển khai 2 dự án chiến lược là màng lưới SoSmart.Vn (chiếm 65% thị phần ở Việt Nam với hơn 640 triệu lượt truy cập mỗi tháng) và ứng dụng Point dùng công nghệ Augmented Reality (thực tế ảo) giúp doanh nghiệp xây dựng mô hình tiếp thị truyền thông tương tác sẽ cho khách hàng những trải nghiệm phong phú tạo nên sự cam kết tiêu dùng thú nhận theo từng giai đoạn của quyết định mua món hàng hay sử dụng dịch vụ. Vào tháng 10 tới, Hiệp hội Mobile Marketing toàn cầu (MMA) kết hợp với GFM sẽ triển khai MMA Vietnam Forum 2013 với chủ đề “Giải mã vai trò của Mobile”. Sự kiện nằm trong chuỗi hoạt động của MMA trên phạm vi đa nhà nước với sự tham dự của các chuyên gia có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Mobile Marketing. Đây là dịp để những người dự có thể kết nối, học hỏi từ chuyên gia, đồng nghiệp trong ngành về kinh nghiệm, xu thế mới trong Mobile Marketing nhằm tìm ra giải pháp hữu hiệu và hoạch định chiến lược tiếp thị lâu dài trên di động.